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海北州短视频运营

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前几天,抖音发布了最新的《抖音对违规使用商品分享功能账号的处罚通告》;通告显示:“2019年12月1日,抖音平台永久封禁了9097个账号,下架了521款商品。”


经过测试,发现很多过去一段时间,很多抖音爆款商品都不能添加小黄车,给出的理由主要有以下四点:


1.商品所属店铺被封禁,不支持推广

2.该商品已经被抖音加入黑名单(黑名单商品主要以美妆产品居多,比如之前的安瓶精华水、初夏堂粉底液、酒粕面膜等等);

3.描述低于4.7分的店铺商品;

4.男士、女士内衣(内裤);


今天就来说说如何避开商品分享中容易踩到的那些坑,主要有四个方面:




01

一、不能出现敏感词


比如视频字幕中(包括购物车标题)出现价格、规格/数量、促销信息这些都是不可以的。


另外还包括购买、下单、快递、包邮、好货、正品、福利、老铁等等,现在音频已经非常发达了,你视频里面出了这些名词,审核识别是非常准确的。


有一些替换词可以代替,比如购买替换成推荐、好货正品替换成高颜值性价比、亲测有效、敲好用、OMG,福利替换成平价优惠。


比如老铁,是另一个平台的,在抖音不可以说,可以替换成:各位、大家、朋友们、各位猪猪女孩们这些词代替。


抖音中有N多违禁词,我如何知道哪些不能用呢?小战这里整理了一版违禁词大全,关注回复“抖音违禁词”获取。


需要提醒大家的是抖音违禁词是个动态词库,包括但不限于我们整理的这些内容,提供给大家做参考。




02

二、购物车违规的秘诀


如果你收到了以下这些关于购物车商品分享图片问题的站内信息及通知,需要及时更正和修改!


1、图片不清晰,分辨率太低;

2、图片上文字占比过大:“文字说明”在整张图的空间占比最好不要超过四分之一;

3、商品解析失败,请重试:可能是图片本身的原因,或者可以尝试刷新页面;

4、图片包含违规词:比如直接在图片标上价格、与产品不相关的词语、进行错误引导的词语、领劵优惠提示词语等都是不可以的;

5、商品品类违规:抖音禁售类型详情可通过“电商小助手”查看《内容电商禁售类目》。

6、图片包含其他平台标识;

7、图片过于暴露;

8、图片内容违规;

9、图片涉及明星需要提交资质;

10、图片感官较差。


如何正确展示购物车分享的商品图片?    


1、第一张主图必须为商品主体正面实物图,其余辅图需包含侧面、背面、平铺及细节等。


2、 商品图片和详情中不得进行与商品信息无关的描述,比如出现外部网站的关系账号、二维码等广告信息。


3、 主图图片不能过分暴露。


4、 禁止展示拼图。可以挑选最突出商品重点或特色的图片上传即可。


5、图片清晰,分辨率至少在 600*600 像素。




03

三、不能出现行业、内容的高风险内幕


比如汽车行业内容不能出现骷髅头、纹身、引起人不适的车祸现场;


服装类:内容禁止出现成人用品、高仿的知名品牌或奢侈品;


美妆类:禁止出现针剂、保健化妆品、肉毒素等医美类词汇;


虚拟产品:不能出现电话卡或游戏卡或美发卡充值、旅行社票务、证件;


工艺品类:不能出现钻石、贵金属、古董、名人字画、人民币;


投资类:内容不能出现证券、基金或其它金融相关软件及衍生品,

宗教类:不能出现佛珠、佛龛、佛香等。


大家一定要知道平台喜好是什么,拒绝的是什么。



04

四、抖音官方不推荐的内容类型


4月份的时候,抖音官方号“电商小助手”发过关于“抖音内容优化行动”的抖音短视频


视频里面明确规定了6种视频类型(主要针对开通了商品橱窗、视频电商、购物车功能的账号)将不被推荐,也就是我们常说的限流。


1、轮播图片

这种视频常常出现在服装和知识类的抖音账号之中,采用的上传图片的形式进行展现。用几张图片加上文字进行循环播放。有可能存在搬运性质。


2、心灵鸡汤讲述类视频

不论是通过图片加上文字或者视频口述都属于这一类型,如:攀登读书、复旦陈果、心碎夜听等账号都是典型的心灵鸡汤账号。


3、无口播拆箱视频

没有口播指的是没有人声,而不是说连用配音都不行!这类视频一般都是音乐加上一段拆箱视频。


4、街头采访售卖不相关商品

视频是街头采访形式,但商品橱窗却售卖与视频内容毫无关系的物品。


5、提到价格的招揽式好物推荐

视频中虽然有口播但是却提到价格,因为涉嫌诱导消费,“只要8块8”“全网最低价”等内容都是禁止的。例如你在视频中出现“全网最低价”,“只要99”这都是不允许出现的!


6、低俗或尬演小剧场

视频低俗一直都是抖音强烈抵制的内容。此次也是再度重申了。


很多人不理解为什么以上几种视频不予推荐?官方对此做出回应:以上六种视频严重影响了平台内容生态,而不推荐的理由很简单:

1、视频制作成本低

2、不正常导向

3、同质化严重

4、无营养不正向

5、单纯诱导消费

我们做带货视频的时候一定要注意这些要规避的细节点,希望商家和团队一定要注意,切勿触犯官方底线。

我们做抖音的目的是变现,要做的不仅是避免踩到底线,更需要考虑如何更好更吸引人的内容。


关注小战,小战会整理专门针对企业抖音变现研发了营销落地系统,课程包括定位系统(包括领域定位、展现定位、内容定位);内容系统(包括内容模式、视频技巧、吸粉大法);此外还有变现系统、社群系统。

 

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